למה צריך קידום אתרים מקצועי?
קידום אתרים אינו דבר של מה בכך. הוא מורכב ממספר תהליכי עומק מורכבים ונדרש זמן רב להבנת ההיבטים העיקריים שלו. בנוסף, מאחר ומדובר בתעשייה שמשתנה כל הזמן, קשה להיות מעודכן במגמות הכי חדשות שלה. מסיבות אלו הכנו רשימה של כמה מספר עקרונות החשובים ביותר לצורך קידום אתרים שכדאי להיות מודעים להם. הרשימה לא מלאה, אך היא יכולה לשמש כקווים מנחים.
יש צורך בשינוי
אחת התפיסות המוטעות לגבי קידום אתרים גורסת כי היא משפרת אוטומטית את דירוג האתר במנוע החיפוש, ללא צורך בשינוי האתר. לרוע המזל, אין הדבר כך. חברת קידום אתרים שטוענת שהיא יכולה לגרום לאתר לתפקד טוב יותר במנוע החיפוש, מבלי לשנות אותו, אינה פועלת על פי כללי האתיקה. על מנת למקם אתרים באינדקסים, מנועי חיפוש שולחים עכבישים או רובוטים שיבקרו בדפי האתר.
מנועי החיפוש לומדים על האתר על ידי 'קריאה' של התוכן שלו, כך שהוא יכול למקם את האתר בקונטקסט המתאים. עכבישים מנתחים את גוף התוכן העיקרי, כמו גם את התוכן שממוקם בתוך התגיות. אחד היתרונות לתהליך הזה הוא שככל שתוכן האתר יותר רלוונטי, כך הוא מקבל דירוג טוב יותר. לכן, אתרים שכוללים טקסט מתאים ועשיר בתוכן, מועדפים על פני אתרים שלא משתמשים באסטרטגיות כאלה. ברמה הבסיסית, שירות קידום אתרים צריך לנתח ואז לערוך שינויים בתוכן האתר, כלומר, לבצע אופטימיזציה של נתוני-העל וגוף הנתונים העיקרי בעזרת מילות מפתח רלוונטיות וביטויים שכיחים לאורך האתר. מסיבה זו, אתרים שבנויים בעיקר ממבזקים אינם יעילים מבחינתם של מנועי החיפוש משום שלעכבישים אין מה לקרוא. אם יש לך עמוד פתיחה שכולל מבזקים, וודא שקיימת גם גרסת HTML .
עיצוב מחדש של האתר
עיצוב מחדש של האתר הוא עניין עוד יותר מהותי. עיצוב מחדש של האתר שלך עלול להיות פעולה שגויה משום שהוא ללא ספק ישפיע על מיקום האתר שלך במנועי החיפוש. אפילו אם אתה שלם עם עריכת שינויים קלים באתר שלך, צור קשר עם חברת קידום האתרים שלך לפני שאתה עורך את החידושים, משום שיש לכך בדרך כלל השפעה כוללת. היועץ שלך יוכל להציע מידע חשוב ואת הסיוע הטכני הנחוץ על מנת שהתהליך המורכב הזה יצליח.
עיצוב מחדש של האתר הינו נושא רחב בפני עצמו, אך להלן כמה קווים מנחים חשובים שכדאי לזכור :
ברוב המקרים, כאשר מעצבים מחדש את האתר, כתובת האתר ( URL ) ומבנה הספרייה משתנים לחלוטין.
פירוש הדבר הוא שהדפים שלך באינדקס של גוגל לא קיימים יותר. כל תנועה חיובית שתזרום לדפים הללו תיעצר בדרך. יש לשים הפנייה מסוג 301 בדפים הפופולאריים ביותר על מנת לנצל את תנועת החיפוש הקיימת שקשורה לדפים הללו. זה למעשה יאמר ל"עכבישים" "סליחה, הדף הזה הוסר סופית, אנא הפנה את כל התנועה (ואת יחסי הציבור) לדף המטרה החדש וסמן 'את זה' להסרה". הסתמכות על הדפים שלך ש'יפלו' אל מחוץ לאינדקס, תעלה לך באובדן תנועה ואת זה ניתן למנוע. הוספת שורה לקובץ robots.txt שתמנע גישה לדפי הקובץ הישן, במידה והדבר אפשרי, יכולה לזרז את ההסרה שלהם מהאינדקס, אך היא לא תיתן מענה לעניין התנועה ממנועי החיפוש. וודא שהעיצוב החדש הינו ידידותי. עכבישי מנוע החיפוש קוראים אתרים באופן דומה לבני אדם. עיצוב חדש עם תכנון גרוע, משמעותו אסון. בדוק פעמיים את כל הקישורים בדפים שלך וודא שהם מסודרים בסדר הגיוני. עכבישי מנוע החיפוש לא אוהבים קישורים מנותקים, ואתה עלול להיענש בדירוג בגללם.
צור קשר עם חברת קידום אתרים לפני שאתה מבצע שינויים באתר שלך. אפילו השינויים הקלים ביותר יכולים להשפיע על הדירוג של האתר שלך במנועי החיפוש; כאשר העכבישים מבקרים שנית באתר שלך ומגלים שדברים השתנו, זה יכול להיות לטובה או לרעה. יש כמה דוגמאות למקרים שבהם לקוחות שיכתבו בטעות טקסט קיים, מבלי שהיו מודעים לכך. זוהי טעות פשוטה, אך היא עלולה להיות יקרה. לדוגמה, אתה עלול להחליף בטעות אלמנטים בתגיות או בתוכן העיקרי על ידי שימוש בתבניות חדשות, שלא עברו אופטימיזציה.
